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标题: 广告片播放多高的播放频率是有效的频度呢？ [打印本页]

作者: 华胥笑傲 时间: 2019-7-4 11:02
标题: 广告片播放多高的播放频率是有效的频度呢？

广告制作要从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期来分，广告片拍摄中人们都在追求效果的最大化，那么在广告片制作中多高的广告发布频度是有效的频度呢？带领大家来了解下。
人们普遍相信的广告需要不断强化才能防止受众却的观点是片面的，广告不断显露，并不如广告发布最初的2-3次有效。他核心观点就是：消费者第一次看广告时知道是什么商品，第二次看广告时则了解商品的特征，第三次接触时对于商品是否符合自己的需求就可以明确了解，以后再看多少次，其效果都是一样的。
综上所述我们总结了以下几点结论：
1.从心理学的学习理论来看：人们随看语言和视觉的刺激，会逐渐增加学习反应，但是随着频率的增加，效果会达到一个饱和点，以后则逐渐下降，专家认为这个饱和点是3次。

2.从注意的角度来看：一家公司利用一种测定食品进行调查的结果表明，电视广告在播出2-4次时，消费者对它们注意与关心和程度最大，以后即使频率增加效果也会递减。

3.从消费者对不同商品的学习与注意的角度来看：消费者对不同商品的广告的接触在2-4次时都会达到注意的高峰，以后则逐渐降低。

4.从频率高低的效果来看：无论广告以密集式还是分散式播出，引起受众注意的效果都以3次为最高。

5.从消费者行为的改变来看：在一个购买周期中，消费者看到2次广告而更换品牌的频率最高。

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