电视宣传片对于市场来说有着很大的吸引力，其精髓是创意。
电视宣传片的精髓是创意，创意就是平凡的东西加点不平凡的东西，让人觉得耳目一新。广告制作诉求，就是企业要通过电视宣传片向消费者传达什么样的信息和目的，是提高知名度，是强化产品的独特卖点。
首先广告诉求要正确，否则，表现再轰轰烈烈、热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。某饮料企业，在做创意时认为饮料广告应该象可口可乐一样，充满阳光与活力，创意人员告诉他，你是一个新品，重中之重是强调品牌名，先让人记住你的品牌，所以广告片中要趣味性的出现多次品牌名，让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的元素。但企业坚持已见，做了一个蹦蹦跳跳的电视宣传片，只在最后结尾出现一次品牌名，最终投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳最后只出现一次品牌，因其已经过了提升品牌知名度的阶段。作为一个新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在电视中上演。
广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效表达出来。很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，而忽略了我们的本来目的。
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