一部优秀的电视广告片之所以能给企业打来很大的收益，根本在于它具有的艺术形式带给观众的独特魅力。电视广告片是多种艺术形式的综合体，集各种艺术于一身，形成一种新的表现形式。
无论是听觉形象还是视觉感受，都在电视广告片制作中占有举足轻重的地位。视觉效果可以增强广告片画面造型的逼真性和可信性，使广告宣传片更具有吸引力和感召力。因此受众对电视广告印象更加深刻形象。在听觉上采要通俗易懂，上口易记的歌曲，歌词要结合商品的性能及用途，力求简短精炼，使受众听后对一句或两句同曲记忆犹新。这样每当放出这首歌，消费者准能在第一时间就联想到公司的产品。
不仅以上两者会增强广告片的感染力，从心理学的角度出发，研究消费者的心理也是必须的。因此，电视广告片制作者应该深入研究目标消费者的心理特点，抓住广告精悍短小的特征，创造性地运用视听语言，制作出更加吸引观众眼球的电视广告片。只有广告片了解消费者，定位准确了，才能够做到真正的打动人心，产生消费。
广而告之，电视广告片时间虽短，但其传播的内容却是实际有效的，剪辑的运用更是不可忽视的。在广告片短暂的时间里，剪辑要使镜头、声音、字幕、画面技巧这四个方面达到完美的统一，并不是一件容易的事。既要表达准确的商品信息，又要做到创意无限。
现如今的电视广告片，就像一部微电影一样。通过艺术的构思和先进的科技处理，使原来单一的商品性能，通过艺术加工，运用视听语言使商品形象更加生动，从而赢得消费市场。其实，电视广告就是理应先进的科技手段和影视艺术的处理手法的融合，从而塑造良好的商品形象。受众在观看广告的时候，在一种美的享受中，了解了商品信息。
电视广告片制作是集多种艺术形式于一身的，成功的广告片是多种艺术品质的结合，的广告人潜心研究，致力于为您塑造最佳商品形象。
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