网吧受众特点分析

xiehan · 2007-12-12 04:07:58

网吧受众特点分析

1、受众规模庞大 ?
?根据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为3－5人，在节假日和周末还能有30％左右的增长。十万台网吧电脑，每天的用户数量即为三十万－五十万，媒体的受众规模为900万－1500万人次/十万台/月。
2、受众特点突出 　
　网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，在以网吧上网为主要上网方式的人群中，年龄低于25岁的占绝大多数，我们针对网吧内的人群特点，对某网盟旗下杭、宁、温地区100家连锁网吧进行了抽样调查。
(1) 受众性别比例：

性别	男	女
比例	78%	22%

(2)受众年龄情况：

年龄情况	18-20岁	20-23岁	23-30岁	31岁以上
比例	25%	50%	23%	2%

（3）受众学历情况：

学历情况	中学以下	中学	大学	硕士以上
比例	2％	42％	55％	1％

（4）受众月收入情况：

月消费情况	500元以上	501-1000元	1001-2000元	2000元以上
比例	64％	26％	8％	2％

（5）受众主要上网场所：

主要上网场所	家	公司	网吧	其他地方
比例	8％	16％	76％

（6）受众的兴趣爱好：

享受服务	休闲娱乐	交友	免费资源	通信联络	其他
比例	42.2％	32.2％	10.5％	5.4%	5.7%

结论，通过图表，我们可以从中获得如下信息：

1. 年轻人的比例较大　　可以得知网吧内的人群结构较为简单，18岁-23岁占了整个网民比例的75%。该图清楚的反映出网吧群体主要特点是由年轻人所组成，并且，据了解，在上网的很大一部分中，独生子女又占绝大多数，因此，在家庭中，他们的消费拥有很大的发言权。另外，年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军，

2. 潜在消费能力强 　
　在图中，大专及其以上学历者占总的受教育人数一半左右。由于受众受教育程度较高，网吧用户普遍受过良好的教育，具有深厚的文化底蕴。同时他们又具有较强的品牌意识和较强的购买力。在未来同样拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力，而学生则间接消费能力较强。
3. 消费取向集中 　
兴趣爱好相近。时尚，青春，有活力是他们的共同特点，喜欢游戏，喜欢网络化的生活和交流方式，兴趣爱好相近，追求时尚和各种娱乐活动，具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴，消费取向高度集中。

4. 上网频率较稳定 　
由图可得知，大多数年轻人属于低收入阶层，与成人相比，他们去高消费场所的几率不是特别大，由于网吧收费较低廉这一特点，导致他们常去网吧消费。因此，受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众。
??网吧桌面广告的投放，将会带来长期的影响，尽管有的不能实现现实的消费，但是现在的广告能在心理上、观念上影响一代网民，为以后的消费市场打开方面之门。由于媒体受众具有以上特点，故对某些类型的目标客户极具吸引力，最适合于下列类型的产品的广告投放：
1、游戏
2、无线增值
3、快速消费品
4、时尚产品，电子娱乐产品
5、网络流行出版物及音像制品
6、网站推广
7、饮料食品服装
8、旅游教育
9、IT产品(电脑\手机\MP3等)
10、大型活动。如影院预告，球赛，演唱会，展览会
11、当地的广告等适合年轻人的行业